BMW hat 2016 den 100. Geburtstag gefeiert. Dem Selbstverständnis des Unternehmens
entsprechend wurde relativ knapp Rückschau auf die Geschichte gehalten. Der
Schwerpunkt der Feierlichkeiten lag in der Entwicklung von realitätsbezogenen
Zukunftsvisionen. So verhält es sich auch mit diesem Buch, einem beachtlichen Wälzer
von fast 600 Seiten Umfang. Das ist kein Autobuch im engeren Sinne. Das ist ein Band,
der die Möglichkeiten und die Notwendigkeit aufzeigt, wie sich ein Unternehmen der
Autoindustrie positionieren muss, um zu überleben.
Dabei wird jedoch davon ausgegangen, dass es auch in Zukunft den Wunsch geben wird,
individuelle Fahrzeuge zu besitzen. Dokumentiert wird das schon in den Kapiteln über vier
Zukunftsstudien der Fahrzeugentwicklung: Motorrad Vision Next 100, Mini Vision Next
100, Rolls-Royce Vision Next 100 und BMW Vision Next 100. Das Konzept der Mobile wird
ausführlich dargelegt und in ausgezeichneten Abbildungen faszinierend vorgestellt.
Allein der Fahrzeugbau wird aber schon mittelfristig ein Autounternehmen kaum tragen.
Hoch interessant deshalb das Kapitel "Was wird aus der BMW Group?". Der
Chefredakteur dieses Buchs, Adriano Sack, hat mit zahlreichen Mitarbeitern und
Führungskräften bei BMW gesprochen und deren Vorstellungen wiedergegeben. Das
reicht vom Fahrzeugbau über die unterschiedlichsten Mobilitätsprojekte wie autonomes
Fahren, CarSharing, Pay-per-Use-Modellen, perfekt individualisierten Modellen bis zum
Datensammeln und Datenschutz, „veganen“ Automobilen und teilweise schon errichteten
Erlebniswelten. Es wird deutlich, dass sich sowohl die Geschäftsfelder als auch die
Arbeitsplätze vollkommen ändern werden - sei es in der Produktion, sei es im Verkauf oder
der Kundenbetreuung.
In sieben "Gesprächen über das Morgen" treffen jeweils eine ranghohe BMWPersönlichkeit
und ein im Bereich der Zukunftsforschung aktiver Wissenschaftler oder
Künstler aufeinander. Dem vorangestellt sind mit Daten unterlegte Prognosen zur
biologischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung auf diesem Planeten. In
die gleiche Richtung gehen zehn sehr unterschiedliche Essays unter dem Titel "Weltuntergang war gestern".
Zum Glück bleibt aber die BMW-Historie nicht vollkommen außen vor. Das erste der
insgesamt elf Kapitel schaut unter der Überschrift "Zurück in die Zukunft" auf über 60
Seiten auf bedeutsame Motorräder, Fahrzeuge und Konzepte von BMW zurück und spart
in diesem Zusammenhang auch den Motorsport nicht aus. Und im zehnten Kapitel werden
auf rund 50 Seiten überraschende Kreationen präsentiert, die man in den Archiven von
BMW gefunden hat.
Ein echter Leckerbissen ist das Kapitel "Fast and Curious", in dem Visionen zur Mobilität
aus der bis zu tausenden von Jahren zurückliegenden Geschichte in teilweise prachtvollen
Zeichnungen mit einprägsamen und ausführlichen Bildunterschriften gezeigt werden
Die Texte stammen von Michael Seitz und Dr. Petra Thorbrietz. Das liest sich sehr
spannend und verdeutlicht den immensen Wandel, der die Autoindustrie schon jetzt mit
voller Härte getroffen hat. Viele der aufgezeigten Entwicklungen und Prognosen sind
unausweichlich, in einigen Feldern ist vielleicht das letzte Wort noch nicht gesprochen, so
dass beim Leser - durchaus gewollt - so manche offenen Fragen und Zweifel bleiben.
Die Illustration ist mit rund 420 Fotos und zahlreichen Grafiken und Ablaufdiagrammen
sehr reichhaltig. Die Abbildungen aus der BMW-Geschichte und zu den vier Fahrzeugen
Vision Next 100 sind besonders reizvoll. Das Buch ist hervorragend verarbeitet und auf
hochwertigem matten Papier überaus attraktiv gestaltet. Natürlich ist es als ein von BMW
herausgegebenes Werk unvermeidlich auch ein Promotion-Book; das tut aber dem
gelungenen Inhalt keinen Abbruch.
Thomas Nehlert
The Next 100 – Ideen, Visionen, Meinungen zur Welt von morgen
Autor: Michael Seitz und Petra Thorbrietz, Redaktion: Adriano Sack
Verlag: Hoffmann & Campe Verlag Hamburg, 2016
Format und Umfang: Hardcover, 23 x 30 cm, 592 Seiten, rund 420 Abbildungen
Text: Deutsch
Preis: € 98,00
ISBN: 978-3-445-50421-7
Überall im Buchhandel erhältlich
